landing page - цілі та ефективність.

Для початку давайте розберемося, що таке landing page. Це поняття, як і практично все, що пов'язано з інтернетом, прийшло до нас із заходу, переводимо на українську - «цільова сторінка» або як прийнято ще говорити «посадкова сторінка». Тобто web-сторінка, на яку повинен потрапити відвідувач.

Зауважте - це найголовніше, це та сторінка, на яку повинен потрапити відвідувач.

Зазвичай landing page містить інформацію про товар або послугу і її намагаються зробити максимально конверсійною - вона спонукає відвідувача до певних дій (купити товар, відправити запит, підписатися на розсилку, зареєструватися на захід). Адже основним завданням комерційних сайтів є конверсія, інакше, навіщо вкладатися в сайт, який не приносить прибутку?

З усього вищевикладеного ми робимо висновок - всі сторінки сайту повинні бути landing pages, відповідати вимогам юзабіліті, конвертувати відвідувача в клієнта. Адже в основній своїй масі, при пошуку, відвідувач потрапляє на сторінку з товаром або послугою, які шукає, і набагато рідше на головну.

Наступне питання - сайти лендінги, односторінкові сайти або ті що складаються з декількох ленд-сторінок. Які переваги і недоліки у цих сайтів?

оптимизация лендинга

 

Якщо розробкою займалися хороші фахівці, він відповідає всім правилам юзабіліті, проведено А / В тестування (що виллється Вам в чималу суму), то у сайту висока конверсія, але головна складність полягає в залученні відвідувачів.

Односторінкові сайти погано беруть участь у пошуку, в порівнянні зі звичайними якісними сайтами. Якщо Ваш бренд широко відомий, ви продаєте унікальну послугу або товар, у Вас немає конкурентів - топ10 гарантований, а таке може бути? Лендінги дуже рідко піддаються змінам, і пошукові роботи, проіндексувавши спочатку сайт, не бачачи змін, все рідше і рідше його відвідують. А чим рідше перевіряється сайт, тим рідше він видається в пошуку. Пошукові машини полюбляють сайти, над якими постійно працюють - розміщуються нові тематичні статті, новини, відео, фото, завантажуються файли, відвідувачами пишуться коментарі та відгуки і т.д.

портфолио компании разработчика одностраничных сайтов

В даному випадку розробники лендінгів чесно вказують на необхідність контекстної реклами для отримання замовлень, але це все працює виключно для b2c.

  Висновок наступний - лендінги (односторінкові сайти) не підходять тим, хто сподівається залучати клієнтів з органічного пошуку і тим більше в B2B сегменті.

Так що, лендінги на смітник?

Звичайно ні. Як ми вже говорили вище, висока конверсія є перевагою даного виду, необхідно його правильно і в потрібних випадках використовувати.

Приклад: компанія Века має свій основний сайт - veka.ua, не високий рівень конверсії з контекстної реклами, змусив розробити landing page на піддомені okna.veka.ua - це дозволило поліпшити ситуацію.

 Найбільш правильним буде застосовувати лендінги в наступних випадках:

  • при переході по посиланнях з соціальних мереж,
  • в різних рекламних компаніях - на пошуку, банерної, тізерній,
  • в якості тіла листа або посилання у розсилці листів.

Також, правильним буде використовувати їх в разових заходах, наприклад, повідомити клієнтів про конференції або виставки, зареєструвати на тренінг чи семінар. Надішліть запрошення з посиланням на лендінг (і не важливо, який домен, хоч 1234.нет, використовуйте сервіс з контролю за переходами) і ви отримаєте відчутний результат і зможете оцінювати ефективність своїх дій.

"а взагалі лендінг це не панацея, і більше того, це навіть не рішення, а частина рішення, не можна за зубну щітку (без щетини) і без пасти просити гроші як за почищені зуби"

                                                                                                                           CEO Дмитро Орєшкін

 

Сподіваюся, що інформацію я виклав доступно і все зрозуміло, але якщо у Вас залишилися питання - не соромтеся їх задати.

Запит
Відправити

Яндекс.Метрика