Як розробити рентабельний сайт

Mаркетингові дослідження

Не буде для вас новиною, якщо скажемо, що сайт - це свого роду інвестиція. На певному етапі він повинен почати приносити дохід. Минає півроку, рік - ви витрачаєте нерви, сили, гроші, а ресурс як і раніше не працює: пряма вигода пропливає повз вас... У чому помилка і як убезпечити себе від невірних кроків при розробці та розвитку інтернет-проекту?

Цим питанням задаються багато власників сайтів, а відповідь на нього лежить на поверхні. В основі розробки якісного рентабельного проекту лежать маркетингові дослідження.

5 кроків до прибуткового сайту сайту

Перше, з чого потрібно почати - задати собі питання: що я хочу отримати в результаті, чого домогтися. Точне формулювання мети допоможе визначитися наскільки реально її досягти і за який термін. Визначившись з метою, подумайте, як ресурс може допомогти в розвитку компанії, і яка ланка на сьогоднішній день є слабкою. Що призводить до того, що сайт пересічний, неконкурентоспроможний? З однієї відповіді випливає інша, тому, чим ретельніше ви обдумаєте їх, тим простіше буде працювати над розвитком проекту.

Далі, як не крути, мова піде про цільову аудиторію, тому що саме для неї створюється проект. Навіщо людям приходити до вас на сайт? Що вони можуть там для себе знайти? Чи зручний інтерфейс сайту для звичайного користувача? Те, що може бути очевидним для вас, інші можуть зрозуміти насилу або ж зовсім не зрозуміти. Для кращого розуміння своєї цільової аудиторії її необхідно розбити на дві групи: основні користувачі та вторинні. До групи основних користувачів входять ваші потенційні клієнти. Портрет цієї групи варто написати як можна докладніше: хто вони, в якому регіоні проживають, їх психологічні дані, вік, менталітет ... Тобто, головна ваша мета на цьому етапі: зібрати якомога більше даних, які відносяться до основної групи. Одним з найпрогресивніших вважається метод реального персонажа - розробка реального типу клієнта дозволяє відчути і зрозуміти поведінку клієнта з урахуванням всіх виникаючих питань і побоювань. Вам необхідно поглянути на свій проект очима користувача, провести свого роду користувальницьке тестування. Дізнатися, як відвідувачі вибудовують взаємодію з вашим сайтом. Ці дані допоможуть проаналізувати і зробити висновки, які в подальшому вплинуть на розвиток і просування ресурсу.

Третім необхідним кроком у побудові рентабельного інтернет-проекту є розробка стратегії сайту. Тут знову існують питання, на які необхідно дати відповідь: як виконати завдання і досягти наміченої мети.

Наприклад, якась компанія поставила мету за допомогою інтернет-ресурсу збільшити продажі на 25% без збільшення бюджету на рекламу. Думаєте, завдання нездійсненне? Для кого-то так, але ця компанія розробила стратегію. Пропонуємо розглянути її детально.

Стратегія:

  • Робота над пошуковою оптимізацією
  • Якісне поліпшення наявної контентної реклами в системах пошуку
  • Редизайн певних частин ресурсу. Редизайн повинен збільшити коефіцієнт конверсії прямого трафіку.
  • Розробити додаткові посадочні сторінки що відповідають окремим запитам.


Дотримуючись цієї стратегії компанія здатна досягти поставленої мети. Головне пам'ятати, що певного універсального плану немає. Все повинно бути адаптоване під конкретний проект з урахуванням його цілей і завдань.

Четвертий крок - дизайн: розподіл пріоритетів.

Успішні ресурси в корені відрізняються від своїх менш успішних побратимів. Тому що на стадії розробки дизайну було враховано все, про що ми говорили раніше. Крім того, рентабельний ресурс приділяє рівну увагу як головній, так і внутрішнім сторінкам. Зручний інтерфейс, «дружелюбність», візуальна привабливість - все це є потенційною рентабельністю інвестицій, тому економити на індивідуальному дизайні і використовувати запропоновані шаблони - не варто.

Останнім, п'ятим пунктом на шляху до рентабельного сайту є відстеження правильних показників. Не потрібно забувати, що інтернет-ресурс є довгостроковою стратегічною програмою, яка вимагає постійної аналітики і оновлень. Сучасний світ перебуває в постійному русі: змінюються конкурентне середовище, політична складова, обставини, очікування і запити клієнтів. Саме це все вкупі зобов'язує постійно стежити і аналізувати правильні показники, оновлювати і адаптувати свій ресурс під них, знаходити вигідні сторони. Досліджуючи ресурс зверніть увагу на бізнес-показники, які характеризують успіх компанії; на показники, які складаються з ефективності роботи ресурсу - статистична web-аналітика; на користувальницьку поведінку - проаналізуйте зворотний зв'язок, питання, користувальницькі тестування, опитувальники, думки фокус-груп.

У підсумку, вивчивши кожен з цих кроків докладніше, ви зрозумієте, що саме в маркетингових дослідженнях криється міцний фундамент розробки якісного проекту, який допоможе отримати максимум від вкладень в інтернет.

 
Яндекс.Метрика